«Это магазин израильского стиля жизни, — объяснила Ферн Пенн, основавшая вместе со своим мужем Лесли магазин «Rosebud», который продает все, начиная с музыкальных дисков и картин и кончая одеждой, сумками и драгоценностями. — Мы стараемся показать людям, что в Израиле есть гораздо больше, чем украшенные головные уборы и деревянные верблюды».

Все началось в дни второй интифады, когда супруги стали чаще посещать Израиль, чтобы продемонстрировать свою поддержку и солидарность еврейскому государству, когда уровень туристической активности в стране был невероятно низок.

«Каждый раз когда мы приезжали в Израиль, я покупала шляпу, — вспоминает Ферн. — Когда я возвращалась в Нью-Йорк, все спрашивали, откуда я взяла такую замечательную шляпу, и я начала думать, может быть именно так я смогу помочь Израилю».

Она связалась с дизайнерами женских шляп Орой и Колав Сэголь и заказала 100 шляп у каждой, затем она отвезла головные уборы в США и распродала. В 2002 году Ферн участвовала в своей первой израильской ярмарке в Кехилат Иешурун, и за два часа более 3 тысяч ее шляп были распроданы, так что дизайнерам пришлось нанять еще людей, чтобы справляться со всеми заказами.

«Во время одной из своих поездок в Израиль я начала покупать одежду, — говорит Ферн, — и, когда я вернулась в Нью-Йорк, люди говорили мне: отличная одежда! Где ты ее купила? И тогда Лесли сказал мне: ты не будешь распродавать одежду из дома!»

«Мы вернулись в Израиль и гуляли по улицам Тель-Авива, и я была восхищена тем, что видела. Мы хотим, чтобы фраза “сделано в Израиле” стала такой же значительной, как “сделано во Франции” или “сделано в Италии”, потому что израильская мода ничуть не хуже».